ازاي جيل زد قدر يغير من مفهوم التسويق؟
انت عارف ان (Generation Z) قدر يغير كتير من مفهوم التسويق التقليدي اللي متعودين عليه بقالنا سنين.
بس قبل ما اقولك ازاي تعالي اقولك مين هما أو Gen Z
جيل Z اللي هما مواليد الألفينات وهما غيروا مفهوم التسويق 180 درجة بسبب اعتمادهم على التكنولوجيا والمحتوى التفاعلي وبيفضلوا الفيديوهات القصيرة.
زي TikTok وReels ووبيتأثروا بالمؤثرين اللي عندهم Followers اقل من 100 ألف وبيدعموا الـ Brands اللي عندها قيم واضحة، وبيحب التجارب الشخصية والتفاعل مع البراندات.
بسبب جيل زد الشركات اضطرت تركز على التسويق العفوي ويستخدموا الـ AI .
بسبب انهم جيل رقمي من صغره وكمان هما عندهم Community خاصة بيهم .
عشان كدا الشركات مضطره تتوافق مع الـ Communities دي لأن الجيل ده مش مجرد مستهلك هو اللي له دور كبير في انه يشارك في صناعة المحتوى ويعمل الـ Trends بنفسه.
أهم الطرق اللي جيل زد (Gen Z) أثروا بيها على التسويق:
-
الاعتماد على المحتوى القصير والتفاعلي
بيحب المحتوى السريع والتفاعلي زي الفيديوهات القصيرة على TikTok و Instagram Reels وYouTube Shorts.
عشان كدا الشركات اضطرت تغير استراتيجياتها وتركز على Storytelling السريع والجذاب.
وتكتر من عدد الـ Videos اللي تكون مش مملة ومتوافقه مع تفكيرهم.
-
الإعلانات لوحدها مش كفاية لازم تكون تجربة حقيقية
- الجيل ده مبيصدقش الإعلانات المباشرة اللي بتجيله بشكل صريح لكنه بيتأثر بتجارب حقيقية وكمان بيهتموا بالمؤثرين الصغار (Micro-Influencers).
- اللي هما عندهم أقل من 100 ألف متابع لانهم بقى ليهم دور أكبر من المشاهير لأنهم بيحسوا أنهم “أقرب للواقع وأقرب لتفكيرهم”.
-
القيم أهم من المنتج
هما من أكتر الأجيال اللي بتهتم بالقضايا الاجتماعية والنفسية والبيئية والمساواة .
وبالتالي بيفضلوا الشركات اللي عندها مواقف واضحة وصريحة تجاه القضايا دي مش مجرد منتجات .
وقدروا يثبتوا أنهم لو هيضطروا يقاطعوا منتج معين بسبب انه مش متوافق مع القضايا المهتم بيها.
عشان كدا الـ Brands بقت تستخدم التسويق القائم على القيم (Purpose-Driven Marketing) عشان تكسب ولائهم.
-
الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا
التفاعل مع الـ Chatbots وتجارب الواقع المعزز (AR) والتسويق المخصص باستخدام الذكاء الاصطناعي بقى ضروري عشان يجذب انتباهم.
زي فلاتر تجربة الملابس عبر AR قبل الشراء.
-
الـ Community مش مجرد جمهور
هما مش مجرد متلقّي وبس هو بيحب يشارك ويأثر في المحتوى وده خلى الشركات تركز على بناء مجتمعات تفاعلية.
في براندات زي Nike وAdidas بتعمل تحديات وتفاعلات على السوشيال ميديا لتحفيز الجمهور على المشاركة.
-
منصات جديدة يعني أساليب جديدة
الجيل ده مش موجود بس على فيسبوك خالص ولكنه موجود على وانستجرام ومسيطر بشكل كبير على TikTok و Discord و Snapchat فالشركات اللي بتستهدف جيل زد بقت مضطرة تغير الـ platforms بتاعت التسويق وتبتكر في المحتوى.
-
الشخصية العفوية في المحتوى
جيل زد بيفضل البراندات اللي بتظهر بشكل حقيقي ومش مزيفه ولا مبالغ فيها وبالتالي بقى في اتجاه للتسويق العفوي والمرح وأهم حاجه تكون طريقتهم في التسويق Friendly بدل التسويق الرسمي.
يعني من الاخر جيل زد (Gen Z) جه وأجبر الشركات على التخلي عن الطرق تقالليدية في التسويق وتركز أكتر على التفاعل الحقيقي والقيم والتكنولوجيا والمحتوى القصير واللي مش هيقدر يواكب ده ببساطة هيخرج من حسبتهم ولكن انت دلوقتي تقدر توظف في شركتك جيل زد عشان رغم ان سنهم صغير هما قادرين يخلوك موجود بشكل Active وسط المنافسين.
لو عايز تقرأ Blogs أكتر تقدر تزور المدونة او صفحتنا على facebook